尼尔森：二季度中国消费趋势指数115点国货受青睐_YY易游平台

尼尔森13日公布2019年第二季度中国消费趋势指数报告表明，第二季度中国消费趋势指数为115点，与一季度持平，持续保持高位。尼尔森中国区总裁JustinSargent回应，中国政府实施更加大规模增税降费，企业税费成本减少，更进一步提高了企业活力，同时个税改革使居民收入同步增长，夹住了社会消费快速增长。此外，中国经济总体稳定、稳中有进的发展态势，为中国消费趋势指数的高位运营奠下了坚实基础。

尼尔森消费趋势指数由消费者对于低收入预期、消费意愿及个人经济情况三个方面构成。消费趋势指数低于100则为大力，反之则为消极。报告表明，二季度，包含中国消费趋势指数的三大因素皆呈现出稳定发展的态势。其中，个人经济情况从上一季度的70点快速增长至71点，超过历史高位；消费意愿与上一季度持平，为61点；低收入预期为77点。

从有所不同级别城市来看，一、二、三线城市的消费趋势指数皆构建将近四个季度的稳步增长，近半年增幅更加明显。其中，二、三线城市消费趋势指数持续排在，分别为118点、120点，分别下跌1个点和3个点。

在消费趋势指数维持高位的同时，尼尔森注意到中国消费者对国货的青睐程度正在快速增长。报告认为，68%的消费者展现出出对国产品牌的偏爱。消费者对性价比的执着、对品牌的接纳以及自身的民族情怀是国货兴起的核心驱动力。

尼尔森报告也认为，在食方面，国产品牌在身体健康概念上更加不受接纳，品牌好感度展现出引人注目。数据表明，39%的一、二线城市消费者不会因为绿色天然而出售国产食品饮料品牌。

尼尔森认为，未来一年，汽车、个人数码、保健品高端国货或有更加多机会。JustinSargent回应，在消费市场需求驱动的市场下，品牌主需在侧重产品价格、品质及品牌的同时，更为侧重消费市场需求的变化，唯有以消费市场需求主导型产品才能更加很快取得消费者及市场接纳。

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